奧美中國(guó)消費(fèi)者洞察及趨勢(shì)調(diào)研團(tuán)隊(duì)近日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)二三線城市的消費(fèi)者左右著中國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)表明，2011年所有品牌在二三線城市投入的巨額廣告達(dá)到2.2萬(wàn)億元，為一線城市的四倍之多。
奧美調(diào)研團(tuán)隊(duì)稱(chēng)，中國(guó)的二三四線城市擁有著兩億個(gè)家庭的龐大消費(fèi)群體；這個(gè)群體也同時(shí)被爭(zhēng)論性地認(rèn)為是目前全球最重要的消費(fèi)者板塊。2011年，一線城市居民擁有的可支配收入金額為1萬(wàn)億元人民幣，而二三四線城市居民的總可支配收入約為8萬(wàn)億人民幣。
這份名為《深入中國(guó)：變革與延續(xù)》的研究報(bào)告，是奧美調(diào)研團(tuán)隊(duì)在過(guò)去七年里第三度聚焦這個(gè)市場(chǎng)。報(bào)告重新審視了中國(guó)二三線城市市場(chǎng)。在200余頁(yè)的書(shū)籍中利用大量的數(shù)據(jù)、豐富的圖片以及居民的日常生活故事揭示了這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者動(dòng)態(tài)。
研究發(fā)現(xiàn)，受到內(nèi)陸就業(yè)機(jī)會(huì)增加、優(yōu)質(zhì)住房和教育以及輕松的生活節(jié)奏的吸引，第一波的中小城市居民回流正在全面展開(kāi)：特別是那些十年前移居到北京、上?；驈V州，經(jīng)過(guò)數(shù)年打拼仍舊負(fù)擔(dān)不起房屋、汽車(chē)和孩子教育費(fèi)用的人們。
這個(gè)群體的消費(fèi)者對(duì)新的品牌十分感興趣，并且對(duì)電子商務(wù)懷著極高的熱情，會(huì)在網(wǎng)上搶購(gòu)本地商場(chǎng)買(mǎi)不到的商品。在中國(guó)內(nèi)地受到廣大本土和國(guó)際品牌的電子商務(wù)平臺(tái)——阿里巴巴的天貓商城，已經(jīng)成為中小城市消費(fèi)者接觸大品牌的一個(gè)重要購(gòu)物渠道。
“中國(guó)的中小城市消費(fèi)者不再是被時(shí)間遺忘的角落，”奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)莊淑芬認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)以及其他數(shù)碼科技的創(chuàng)新使得消費(fèi)者藍(lán)圖日新月異，同時(shí)也使得中國(guó)消費(fèi)者可以接觸到他們的城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)以外的世界。”
研究還發(fā)現(xiàn)，社交媒體使得這一代年輕人可以自由地表達(dá)自我，特別是對(duì)于宣泄和表達(dá)的途徑較少的中小城市的年輕人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)當(dāng)今事件的反應(yīng)更加情緒化，更加大膽。同時(shí)，他們解決問(wèn)題的方法也常常創(chuàng)意無(wú)限。
因?yàn)閾碛懈虞p松的生活方式、較低的生活成本、良好的公共交通以及更好的公共安全。二三線城市的居民滿足于他們現(xiàn)處的環(huán)境。大多數(shù)的四線城市居民想自己創(chuàng)業(yè)或者擁有自己的小生意，而二三線城市的居民則更喜歡穩(wěn)定的政府或國(guó)有企業(yè)工作。
研究同時(shí)發(fā)現(xiàn)，假冒仿制品牌開(kāi)始進(jìn)入高端的消費(fèi)者市場(chǎng)。比如，調(diào)研團(tuán)隊(duì)在二三線城市發(fā)現(xiàn)了仿冒的豪華酒店：Hiyatt（仿冒的凱悅酒店）、Marvelot（仿冒的萬(wàn)豪酒店）；Jack Walk（服裝品牌，仿冒的杰克瓊斯）以及S-Squared（仿冒的D-Squared）。
奧美中國(guó)首席知識(shí)長(zhǎng)辛默帶領(lǐng)著其團(tuán)隊(duì)對(duì)中小城市進(jìn)行了三次深度的市場(chǎng)調(diào)研。據(jù)他的觀察，“四、五年前，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)小城鎮(zhèn)的人們都在極力地保護(hù)著傳統(tǒng)的工藝和文化，并以此為傲?，F(xiàn)在，他們?nèi)匀桓械阶院?，但是希望自己的穿著、家庭的裝修布置、對(duì)休閑娛樂(lè)的消費(fèi)觀念甚至所吃到的食物都能夠更加現(xiàn)代化。這就是何故本地的‘星巴克’會(huì)門(mén)庭若市！”
